这个暑期档，比那些在映和即将上映的电影更令人关注的，是不知道能不能上映的《731》。
计划上映时间是和片名相同的7月31日，售票平台想看人数124.7万，位居第一，还在持续增加。
一旦上映，成为爆款的几率甚至要比《南京照相馆》更大！
理由之一是电影的题材。看到“731”这三个数字，瞬间就能想起那部让人不寒而栗的电影《黑太阳731》，37年过去，至今仍是国人心中的噩梦。
《黑太阳731》由知名邪典导演牟敦芾执导，聚焦惨无人道的日本731部队，冻伤试验、活体解剖、毒气试验……尺度之大、画面之残忍令人不忍直视。
这样的内容再现大银幕，会拍成什么样？没有人会不好奇。
理由之二，“能不能上映”就已经大幅吊高了观众胃口。以“导筒”为首的众多媒体都宣称电影撤档，但片方始终没有回应，让人更加好奇，不按常理出牌的《731》到底在卖什么药？如果如期上映，肯定会吸引一批观众，比那些密集砸出宣发物料的电影有更好的营销效果。
但越临近上映日期，《731》上映的概率就越小，甚至可以说相当渺茫了。
理由很简单，距离上映仅剩不到10天，《731》没有任何宣发动作。
暑期档是虎狼之地，“零宣发”的电影，就像没有任何抵抗力的兔子，扔进来完全没有活路。
到这里有人会说，你前面不是还在吹电影成为爆款的几率很大吗？
那要建立在电影配备合理的宣发基础之上，
观众想看，和影院看好是两码事，从市场层面来说，后者更重要。
看下今年暑期档的电影都配备怎样的宣发。
排在票房榜前两位的《罗小黑战记2》和《长安的荔枝》，背后的宣发都是财大气粗的猫眼。暑期档竞争激烈，宣发不到位的电影根本没有市场，也很难引起观众注意，这两部电影的宣发投入肯定都在八位数以上。
票房占比排在第三位的是正在点映的《南京照相馆》，出品和发行是中影和上狮两家大公司，在院线这里有很大的议价权，可以为电影多争取排片。
至于《你行！你上！》，虽然有点像扶不起的阿斗，输了口碑无奈输了市场，但要知道这部电影的宣发，是四家大公司在共同努力，至于是哪四家就不细说了，干这行的都懂。
宣发除了技巧，还要真金白银的砸钱，以上提到的几部电影，除了《罗小黑战记2》都做了持续点映，都在疯狂做票补，点映期间都能买到19.9的优惠票，每卖出一张票，发行公司都要贴钱。
没有钱，都摸不到暑期档的门槛。
这下都明白了吧？
想进暑期档，实力雄厚的发行公司+足够的宣发费用+无孔不入的营销和路演+超前点映+不错的电影品质，这几点缺一不可，《你行！你上！》因为最后一条没做到票房扑街，目前预测票房缩减至1.21亿，上映才5天，排片只剩下9%，这是姜文这么多年来的最差成绩。
那么，把这些套用到《731》，一条都没有。
再说一次，热门档期竞争激烈，宣发周期至少要留出20天。
就算《731》观众认知度高、都想看，但你得有排片吧？宣发做的工作，主要不是做给观众看，而是做给院线和影院经理看，场子铺的越大、钱砸的越多，影院经理对你的信心越足，就会给你多排片。
这就是路演的意义。路演劳民伤财，那些主创酒店得安排五星级，衣食住行不少花钱，大明星可能还要要求头等舱、公务舱，就为了一个城市给几百个观众发福利？对票房助推很有限，主要目的还是让媒体扩散宣传、让影院经理满意。
多争取排片。
距离上映不到10天，《731》已经没有足够的宣发时间了，你们说电影还怎么上？
悲观点说，《731》面临的状况，要比明面上看到的严峻得多。
问题不是7月31日能否如期上映，而是这部电影还能不能上映。
正常的电影不会像《731》这样，临近上映了还一点动静都没有，甚至官方社交平台都没有任何声音，目前最新一条还停留在7月7日。
《731》早在去年9月份就发了定档预告片，宣布今年7月31日“全球预映”。
定档时间太早了，当时还不知道这个时间会前有《南京照相馆》后有《东极岛》，7月31日这个进退两难的档期，不用说题材重复的《731》，换成任何一部电影都非常不利，这不是一个科学合理的档期。
进退两难的片方会持续处于纠结和犹豫当中，上还是不上？是个问题。
更令人绝望的是，《731》背后没有财大气粗的发行方，目前资料列出的宣发公司环鹰时代，很难在这个档期把电影做好，甚至他们和出品公司是否还是合作关系都不好说。
最坏的结果，《731》都快要按原计划上映了，还没有发行公司接盘。还怎么上映？
真心希望《731》能顺利上映、能取得理想的票房。
当然，要有和电影匹配、对得起导演八年努力的宣发。
2017年6月29日，电影官微正式成立，导演赵林山在联合出品方千岁影视的“千岁之夜”上宣布项目启动。
后面肯定经历了非常多的困难和阻碍，宣布项目启动时，说的是2018年电影院见，结果2018年都没能开机。
《731》2021年9月才开机，中间又销声匿迹了三年，直到2024年11月的金鸡百花电影节才再度露面，当时正式宣布今年7月31日“全球预映”。
缺少财力雄厚的出品方，过去几年想必导演在四处找钱完成电影后期，结果临门一脚了，却不得不倒在离成功很近的地方。
再次呼吁一下，有实力、有能力的发行公司，其实可以和《731》出品方、导演赵林山接洽一下，看看能不能接下来电影的发行，早日和观众见面。
其实《731》只要能拿到龙标，成功的机会很大，124.7万想看观众，就能贡献差不多5000万票房了，只要用心做宣发，绝对有机会成为现象级的爆款。
希望电影能早日和观众见面。
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